在金店卖咖啡？不务正业的珠宝店都做起了餐饮

在金店里卖奶茶卖咖啡，这样的场景你能想象吗？不必觉得荒诞，实际上很多**的珠宝品牌早就“不务正业”了。

当市场变得开阔，产品差异性缩小……珠宝**们纷纷跨界开出*具品牌个性的概念店+咖啡店，正成为新零售时代的一种趋势。

卡地亚

2019年4月23日，卡地亚Clash de Cartier全新珠宝体验展正式登陆上海K11。


体验展以咖啡馆的形式进行。这家卡地亚咖啡馆的室内设计考究又特别。一边是摩登的金色镜面空间，另一边则是优雅的法式咖啡馆风格。


菜单由米其林二星餐厅 L'ATELIER de Joel Robuchon 专门为这次展览定制的。甜品和饮品中融入了卡地亚标志性的元素：豹子头、红色、Clash de Cartier 珠宝的铆钉……





蒂芙尼

Tiffany咖啡馆上海店是***三家品牌咖啡店。位于淮海中路的蒂芙尼中国香港广场旗舰店。两层楼面积接近1000㎡，划分了珠宝、文创产品及café 3大板块。


整座建筑都是蒂芙尼蓝和白色的搭配，时尚年轻，已经成为网红打卡拍照的热门景点。


店内设有首饰盒样式的沙发，一楼是珠宝产品体验区。从高级珠宝设计，到经典珠宝作品，再到时尚珠宝应有尽有，还有全新发布的男士专属系列，在门店皆可尝鲜试戴。


二楼的咖啡厅菜单包括8款甜品、6款咖啡和葡萄酒还有季节饮品与鸡尾酒，另外还有下午茶套餐供应。尽管78元一杯的咖啡价格并不亲民，并没有阻止追赶潮流的年轻人相继前来体验打卡、拍照发朋友圈。


咖啡厅里所有的餐盘和杯子，都是Tiffany的自制设计，如果喜欢是可以买回家的。

潘多拉

丹麦**珠宝品牌Pandora**一家 Pandora Café 开设在北京**中环。该门店与**中环Pandora旗舰店相连通，顾客在品尝甜品、喝咖啡之余，还可近距离试戴Pandora珠宝。


门店一楼是精品店，二楼是咖啡店。咖啡店以品牌标志性的粉色为主，粉色窗帘、粉色沙发，粉色甜品，为顾客提供足够的私密空间。这里的咖啡、饮品、甜品、下午茶套餐，甚至餐具都会被印上潘多拉的品牌LOGO图案，客单价在70元左右。


不止是珠宝品牌，LV、GUCCI等奢侈品牌都在尝试跨界餐饮。对**而言，跨界不单单是为了噱头，也是换种方式创造出更贴近用户的品牌体验。

相较于动辄上千元的珠宝消费，只需要花上两位数的价钱喝到一杯品牌咖啡，体验高端的服务，这对年轻人有十足的吸引力。

对于品牌方来说，咖啡概念店集合产品销售、品牌博物馆、餐厅咖啡厅、VIP体验区等多功能，创造低**频的品牌消费场景，吸引年轻人进店，潜移默化中影响着顾客的消费决策。

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