宝物志：婚庆高峰期来临，黄金珠宝销售或迎强力反弹

2020年原本是婚庆行业的“大年”，一方面谐音“爱你爱你”有着很好寓意，另一方面又是民间青睐的“双春年”(即一年之内出现了两个立春节气)。婚庆业内人士普遍认为今年婚礼预订会出现*局面。





而疫情的到来，使得上半年的婚庆活动大规模推迟，下半年出现婚礼“扎堆”现象。
无论是婚礼服务、婚纱摄影、婚宴服务等核心产业，还是珠宝首饰、花卉装饰品贸易等配套产业，整个婚庆行业都对今年的金九银十婚嫁季寄予厚望。




婚庆刚需爆发 珠宝市场回暖
分析人士认为，疫情过后的婚庆“回潮期”势必将拉动珠宝市场的回暖。而通过这次疫情，大家会更加珍惜爱情、亲情、友情，对于珠宝的情感需求也会相应提升，预计疫情过后珠宝市场将迎来新的发展机遇。




市场数据印证了业内人士的说法。
4月8日是武汉解封首日，共有171对新人领证结婚。国内较大的电商网购平台数据显示，4月的婚庆珠宝黄金销量同比增长82%，婚庆套件销量环比增长141%。
据婚礼纪平台大数据报告显示，往年6月至8月的结婚淡季，在今年婚庆预约量较去年同期增长**过3.4倍。
婚庆饰品线上销售成绩亮眼
由于传统珠宝线下业态被按下暂停键，反而按下了线上营销的“快速键”。
疫情阻止了人们的相聚，但并不妨碍恋人、朋友间礼物的赠送，这也让开展了线上业务的珠宝首饰品牌占了先机。借势疫情，珠宝行业多家头部企业已全面开启加速互联网化的进程，将销售搬到线上。
数据显示，疫情期间，天猫商城钻石类目销售额同比增长40%。作为钻石类目排名**的商户，婚戒品牌I Do旗舰店情人节档销售额同比增长更是**过了**。
婚庆珠宝个性化需求不可忽视
伴随着90后结婚潮一起到来的是婚庆珠宝首饰的个性化需求日益提升。消费者对产品设计、品牌营销等各方面存在强烈诉求。强大的品牌价值与设计能力给消费者带来的满足与认同感往往能带来更高的溢价。
作为一个时尚产业，珠宝首饰的市场需求往往会跟随流行时尚而变化，这也将对珠宝企业产品的时尚创新提出更高的要求。




△德诚婚庆龙凤套链
分析人士表示，目前来看“后疫情时期”的珠宝零售行业回暖趋势整体向好。民众在疫情防控期间被抑制的珠宝消费需求只是延迟但并未消失，婚庆刚需、自我犒赏式消费需求将得到有效释放。以年度视角来看，预计今年珠宝消费市场仍将基本平稳，不改2020年增长回暖的整体趋势。